02 / Bauen & Liefern

content-master.

Von der ersten Idee zur lebendigen Website

content-master bringt zusammen, was ich bei der Arbeit an Websites gern in einem Zusammenhang sehe: eine klare Marke, gute Inhalte, passende Bilder und einen durchgängigen Weg bis zur Veröffentlichung. Recherche und SEO begleiten die Redaktion. So wird aus einem Thema eine Seite – und aus einzelnen Seiten ein stimmiger Auftritt.

Die Geschichte dahinter

Eine Skizze der Idee

Aktueller Stand: Im Einsatz
Für wen: Redaktionen, Unternehmen und Menschen mit mehreren Websites
Was es verändert: Marke, Redaktion und Sichtbarkeit in einem Arbeitsfluss

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Ein guter Anfang für eine Website

Am Anfang stehen ein Angebot, eine Zielgruppe und ein paar Gedanken dazu, wie die Website klingen soll. Daraus legt content-master die Grundlage an: Seiten, Navigation, Sprachen und ein Markenprofil.

Mich reizt daran die Verbindung von Struktur und Inhalt. Schon beim ersten Entwurf lassen sich die Botschaft, der Aufbau und die Gestaltung gemeinsam betrachten. Die Redaktion bekommt etwas Konkretes, an dem sie weiterarbeiten kann.

02 /

Eine Marke, die mitarbeitet

Ton, Zielgruppen, Botschaften, Farben und Typografie haben einen gemeinsamen Platz. Das Markenprofil begleitet die Texterstellung; im Brand-Studio lässt sich die Gestaltung direkt an einer Seitenvorschau weiterentwickeln.

Für die Bildwelt ist imagelab angebunden. So können Texte, Bilder und Gestaltung aus derselben Markenidee entstehen. Das ist besonders hilfreich, wenn mehrere Menschen an einem Auftritt arbeiten.

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Recherche und Redaktion gehören zusammen

Im Content-Studio führt der Weg über Recherche, Wettbewerb und Gliederung zum Text und zum fertigen Seitenaufbau. Bestehende Seiten lassen sich ebenso gezielt überarbeiten wie neue Inhalte entwickeln.

SEO-Fragen tauchen dort auf, wo sie bei der Arbeit helfen: Welche Begriffe sind relevant, was beantwortet die Seite und wie fügt sie sich in die Website ein? Rankings, Seitenanalysen und Keyword-Zuordnungen liefern dafür den Hintergrund.

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Aus einem Thema wird ein Seitenpaket

Mit Content Magic lässt sich ein Thema als zusammenhängendes Vorhaben bearbeiten. Aus Recherche und Strategie entstehen aufeinander abgestimmte Inhalte für die Website und eine passende Kampagnen-Landingpage.

Texte, Layout, Bilder und interne Links werden dabei gemeinsam entwickelt. Nach der Abstimmung von Strategie und Ergebnis geht es weiter zu Übersetzung und Veröffentlichung. Mir gefällt, dass ein Thema dabei als Ganzes sichtbar bleibt.

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Mehrere Sprachen, ein redaktioneller Zusammenhang

Jede Seite hat ihre eigenen Sprachfassungen. Inhalte lassen sich übersetzen, im jeweiligen Kontext prüfen und weiter pflegen. Die Verbindung zur Ausgangsfassung bleibt erhalten, auch wenn sich die Seite später verändert.

Organisationen können mehrere Websites betreuen, jeweils mit eigener Marke, Domain und Redaktion. Das macht den Arbeitsraum für eine einzelne Website ebenso interessant wie für ein wachsendes Portfolio.

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Veröffentlichen und weiterentwickeln

Aus dem freigegebenen Stand entsteht die öffentliche Website. Inhalte können innerhalb der Anwendung ausgeliefert oder als eigenständiges Website-Projekt weitergeführt werden. Auch die Grundlage dieses Auftritts stammt aus content-master.

Danach geht die Arbeit weiter: Seiten ansehen, ihre Sichtbarkeit verfolgen, neue Fragen aufnehmen und vorhandene Inhalte verbessern. Für mich liegt darin der eigentliche Nutzen – eine Website lässt sich über längere Zeit gut betreuen.

Von der Idee in den Alltag

Was es leichter macht.

01Websites mit Marke, Navigation und Seitenstruktur anlegen
02Recherche, Gliederung, Text und Layout gemeinsam entwickeln
03Bestehende Seiten mit passender Eingriffstiefe überarbeiten
04Themen als zusammenhängende Seitenpakete und Landingpages umsetzen
05Markenbilder über imagelab in die Redaktion einbinden
06Sprachfassungen im Zusammenhang pflegen
07SEO, Rankings und Seitenqualität in die laufende Arbeit einbeziehen
08Websites veröffentlichen und als eigenständige Projekte weiterführen

Was ich mitnehme

Gute Inhalte entstehen leichter, wenn Recherche, Gestaltung und Veröffentlichung zusammenpassen. Die Übergänge sind für mich genauso wichtig wie der Editor.

— Philipp